“NG南宫娱乐”天猫、京东等双十一数据分析：新零售否能真正崛起？ 

风风火火的双十一却是告一段落，无论是消费者，还是电商或企业，都在这场派对中扮演着了不可或缺的最重要角色，那么，双十一过后，从数据上来看，又不会获释哪些信号呢？马云所说的新零售概念否能确实兴起，我们一起来看。天猫数据：今年双十一特别是在可怕只不过每年的双十一都在刷新纪录，今年更是如此，累计到11月12日零时，2016年天猫双十一全球狂欢节最后的交易额尘埃落定，据阿里巴巴动态数据表明，2016天猫双十一全球派对最后以1207亿元交易额纳下帷幕。

其中无线交易额超强912亿元，无线占到比达81.87%。据阿里双十一现场统计资料，开始仅有52秒，2016年天猫双11总成交额多达10亿元人民币。

6分58秒，总成交额突破100亿人民币。14分16秒，2016天猫双11总成交超强191亿人民币，已超强2012年双11全天的成交额，到15时19分13秒多达912亿(2015年双11全天成绩)，累计晚上18点55分36秒，天猫双十一成交额突破1000亿。另外，天猫服饰开场1小时，斩亿元商家有数10个。

优衣库仅用了2分53秒就突破亿元，再度建构纪录，沦为服饰类最慢斩亿品牌。韩都衣舍7分钟斩五千万，15分钟过突破1亿，在186秒收到第一个包覆。天猫美妆仅有用1小时3分就超过17亿元，超强去年双11前8小时销售额。

天猫电器城仅有36秒销售就斩亿元。54分钟销售额突破50亿，比去年提早半小时。

销售疯狂的背后，是强劲的技术承托。从各行业成交价看，服饰、美妆、电器、手机等已成天猫绝对优势类目。阿里巴巴集团CEO张勇指出，这是阿里巴巴变革升级中国零售的结果。苏宁数据：双线融合缩放讨今年双十一，苏宁某种程度线上给力，线下也是十分疯狂，打造出了穿过返古代的笑倾城活动，据理解，在双十一当天，苏宁易购仅有渠道订单量快速增长193%；线上订单量快速增长210%，移动支付占到比超过83%，任性缴分期付款用于比例多达25%；线下创历史最低销售纪录，招待了多达1000万顾客；苏宁易购天猫分店以绝对优势全天位居天猫销售排行榜第一位。

苏宁董事长张近东在庆功宴上称，服务方面，物流半日约、急速约占到比多达80%。产品方面，家电产品位居自营电商领域第一，3C快速增长多达250%，母婴、餐馆、百货类订单占到比多达80%。

本次购物节期间，我们还兴起了易购直营店、猫宁店、大笑倾城综艺及央视直播等顺利案例，这充分说明了创新型的的组织与文化早已在企业的土壤中生根幼苗，我们早已新的搭起了适应环境互联网零售的新企业管理架构、管理理念和创意文化。因此，我宣告，集团将拿走1000万重奖这些互联网创意，并广而推之。张近东称之为。

京东数据：理性购物还算数耐心与往年和天猫死磕的是，今年双十一京东提倡理性购物，不过最近京东也在官方微信公众号发布了双十一成绩，在11月1-11日期间，京东商城交易额同比快速增长60%，在11月11日当天，京东商城交易额同比快速增长59%，其中移动末端下单量占到比超过85%。广东、北京、江苏、上海、四川排在地域交易额排行榜前茅。

服饰家居品类的下单量自创历史新纪录，全站占到比多达了40%。京东大数据表明，今年双11期间，三线以下城市愈演愈烈出有强大的购买力。三线以下城市中等收益人群下单量呈现出大幅度快速增长，贵州、江西、海南、湖北、重庆、湖南、云南、广西、河南、黑龙江等省、自治区沦为三线及以下城市中等收益人群下单量快速增长最慢的地区。

互联网技术+传统零售的渠道并非新零售。京东集团高级副总裁徐累认为，未来新的零售模式基于技术带给变革，由数据驱动带给个性化，使得产业链分工更加专业化。

信号1：双十一重新加入大量娱乐元素除了购物派对，今年双十一，各电商平台重新加入大量的娱乐元素，其中，天猫增进商家和消费者的对话，以及利用直播、VR等新技术已完成全新购物体验。而京东是刘强东11月10日也在手机京东直播频道，特地直播做菜烹调大餐。他还将联手范玮琪、郑钧、许巍、吴莫愁等40余位明星，在手机京东打开倒数12小时的明星演出与京东车主直播秀。

苏宁邀明星网白倒数3天3夜直播无锡城内实况。11月8日，斗鱼红人冯提莫、映客二姐Alic、一直播无厘头约人一只鸡腿子等数十名网红将cosplay高丽、楼兰、古埃及等有所不同国度的古代美人，东京电视台万邦来朝盛典，在线直播大笑倾城开城仪式和游园活动。被迫说道，如今的消费市场，用户早已延伸至90后，95后甚至00后人群，他们自小就在互联网世界长大，在论坛里灌水八卦，在弹幕中可怕吐槽；他们有反感的偶像情结，不愿为自己青睐的事物收费，他们带所拒绝接受的新潮文化和习惯，正在逐步转变这个世界。

信号2：新零售于是以渐渐兴起自今年马云在杭州云栖大会上明确提出新零售概念后，又使得一部分人兴奋了，据传这是下一个愈演愈烈的新风口。从双十一的数据来看，也显然如此，大家都在朝这个方向希望。阿里巴巴集团CEO张勇在双十一启动仪式上回应，整个消费品零售行业正在经历全面的商业互联网化变革，线上线下的全面融合是大势所趋。

阿里巴巴早已大股东苏宁云商和银泰百货。京东已与沃尔玛、永辉超市等达成协议合作，各方将同步线上线下，协同供应链，提高商业效率。10月20日，京东与沃尔玛牵头宣告，沃尔玛山姆会员商店、沃尔玛全球分店上线京东。

此外，沃尔玛宣告投资由京东到家与蒂诺拆分构成的新达达，联合探寻O2O业务。新零售似乎早已沦为2016年的关键词，马云回应，未来的十年二十年，将仍然有电子商务这一众说纷纭，线上线下和物流必需融合在一起，才能问世确实的新零售。

而事实上，关于线上线下的双线融合问题早已是老生常谈，这也并非是马云独家的专利，只不过他在合理的时候明确提出而已。在此之前，大部分零售企业都会把电子商务作为传统零售行业的输掉，造成实体店步入关门潮，而在在马云显然，电子商务并没冲击传统的商业。电子商务只是做到后用好了互联网的技术和理念，产生了一种适应环境互联网数据时代的商业模式；确实冲击各行各业、冲击低收入、冲击传统思想和传统行业的是人们昨天的思想，是对未来的幼稚、对未来的不亲吻。

在新零售时代，企业将以实体门店、电子商务、移动互联网为核心，通过融合线上线下，构建商品、会员、交易、营销等数据的共融互通，将向顾客获取横跨渠道、无缝化体验。作为一场全民参予的派对盛宴，双十一早已支撑了更加多的内容，从今年的形式来看，新零售早已回头在路上，而且未来无论是全然的电商也好，还是全然的实体店也好，都符合没法大家的市场需求，双线+物流的配备才是新出路。

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